欢迎光临青岛市市南区乐多儿童之家!
病院公益举止策动案例及分析
乐多儿童之家    2020-09-24 10:24    文字:【】【】【
摘要:为了提升社会形象,很多病院城市开展公益举止。常见的公益举止,要么消息媒体没报路,要么仅仅是一个幼豆腐块


        为了提升社会形象,很多病院城市开展公益举止。常见的公益举止,要么消息媒体没报路,要么仅仅是一个幼豆腐块,但医略营销团队策动的一次公益举止,正在没有任何广告费支持的前提下,却做出了全邦轰动影响的效果:3家电视台1-3分钟报路、4家报纸半版消息、新浪网易搜狐等全邦近千家网络消息媒体转载、大都论坛转发!这个案例,再次见证了医略营销团队四两拨千斤的策动实力!
  

病院公益举止策动


1. 策动起因
江苏南京的八一病院(三甲)肝病中间是该院的沉点学科,其临床与科研正在华东地区都处于当先程度。但由于邦家肝炎防御措施得力,肝病患者全邦总体数量都正在降落。为了旋转该肝病中间门诊量下滑的趋缓,该院委托医略营销对肝病中间举行整体品牌推广,本案例是医略营销正在该项目上的措施之一。
 
医略团队通过调查得知:肝硬化、肝腹水、沉度肝炎等患者中远赴表地就诊的比例比较高,于是医略团队定下了策动指标:策动影响全邦的公益举止,以吸引到全邦的患者前来就诊!
 
2. 策动框架
指标有了,做什么公益举止?若何实现影响全邦的指标?医略团队结合多年的医疗品牌实战体验,拟定如下框架计划:1)邀请全邦性的权威机构主办,以提高举止的可信度;2)邀请民间KOL,以吸引媒体器沉;3)进行省级的公益举止,以扩大受众掩盖面;4)策动出格环节,以创制报路亮点。
 
3. 策动施行
上述框架得到院方认可后,医略营销团队萦绕找合作机构、找人睁开了大宗调查、比较、分析工作,最终免费邀请到了中邦肝炎防治基金会为举止主办方、免费邀请到了全邦媒体曾屡次报途经的乙肝携带者“锄草”出席公益举止。通过与举止各方的会商研讨,公益举止名称确定:江苏省抗击肝病百日行!并约定:进行消息公布会,中邦肝炎防治基金会领导和锄草出席公布会,宽泛邀请省市级媒体。
限于篇幅,公益举止详尽实质、公布会细节等不再睁开,闭键是:公布会当晚和越日,电视台、报纸、网络等宽泛而多角度的报路,实现了策动预期:影响全邦!
 
4. 亮点分析
1)公信力:公益举止可信度很闭键原则,举止越有公信力,越能感动指标患者。本案例中,医略邀请的中邦肝炎防治基金会与中邦慈悲总会、中邦红十字会属于同一级别,动作举止主办方其影响力、可信度不言而喻。当然,免费邀请到这样的机构医略营销也是有少许怪异的策动技巧,即医略策动培训中夸大的“两有一无”。

病院公益举止策动



2)媒体眼球:权威机构只是提升了公信力,但要媒体宽泛大幅报路,闭键还是邀请的另一位参与者“锄草”。她是一位全邦有名的反乙肝歧视公益人士,正在全邦几十个都会以一名乙肝病毒携带者的身份举牌请谈人和自己用饭,她的呈现,让消息公布会大为增色!而她下一站要请乙肝防治宣传大使刘德华用饭的计划,更是吸引了全邦网络媒体的眼球!
 
3)出格环节:锄草以请人用饭来证实:乙肝病毒携带者不会通过饮食传布病毒,旨正在解除社会对乙肝病毒携带者的歧视,而医略策动了一次反宴客:肝病中间专家们请锄草用饭且不分餐!电视台得知后全程跟踪拍摄,而这样的画面,偶尔会让肝病患者对该院专家们产生亲切感、信赖感。

病院公益举止策动

预约课程:
客户姓名:
联系人:
联系电话:
QQ号码:
备注:
 
地址:青岛市市南区漳州路146号甲 电话:0532-85722228 | 版权所有:青岛市市南区乐多儿童之家 | 鲁ICP备10204640号